Quel est le rôle d'une stratégie éditoriale dans votre stratégie digitale ?
Ca y est ! Vous avez lancé votre business en vous basant sur une stratégie digitale (voir article) en accord avec votre image de marque. Vous avez identifié clairement votre cible clientèle (voir article) et choisit d’être présent sur les réseaux sociaux susceptibles de regrouper votre persona.
Maintenant, vous vous sentez pleinement prêt à créer du contenu attractif et qui valorise vos produits et services !
Et passer l’enthousiasme, c’est la panique à bord avec toute une série de questions auxquelles il vous est impossible de répondre :
Par où commencer ? Quoi publier ? De quelle manière ?….
Pas de panique ! La team de Vibes Agency va vous donner quelques tips en la matière !
Pour commencer, sachez que si vous voulez créer du contenu de manière pertinente sans vous épuisez et vous dégoutez de la tâche. Il faut impérativement élaborer votre stratégie éditoriale. Et oui, encore une stratégie ! Mais Kesako ?
Cette stratégie, à l’image de la stratégie digitale, doit répondre à un certains nombres d’objectifs que vous vous fixez et qui prend en compte votre cible clientèle. Mais comment vous devez mettre en place une stratégie digitale ?
Dans cet article, nous allons répondre à cette question afin de vous guider pas à pas dans cette construction et vous illustrer les avantages que cela vous apporte dans votre quotidien en tant que professionnel.
1. C'est quoi une stratégie éditoriale ?
Une stratégie éditoriale ou une stratégie de contenu est la base de votre marketing de contenu. Elle est votre fil rouge, celui qui vous aide dans l’organisation de chacune de vos publications sur vos différents médias (voir article sur le site internet) :
- De quelle manière les réaliser ?
- Qui souhaitez-vous impacter ?
- A quel moment les publier ?
- Quel intitulé ?
- Quel mot-clé choisir ?
- A quelle fréquence les publier ?
Il s’agit d’une stratégie qui vous permet de définir vos futures actions du court au long terme. Elle inclut TOUS vos posts, aussi bien ceux ayant un réel but marketing que ceux n’ayant pas un réel objectif.
Pour assurer sa bonne mise en œuvre, il vous sera essentiel d’avoir réfléchi en amont aux paramètres ci-dessous :
- L’identification de votre cible clientèle (persona).
- Le référencement naturel (SEO) pour le choix de vos mots-clés qui vous permettra de ressortir plus favorablement dans les moteurs de recherche.
- La construction de votre media planning : quelles publication, quelle fréquence de parution, quel jour, quelle heure et sur quel réseau.
- La production de vos contenus
- Leur diffusion
En clair, c’est votre meilleure tactique pour contribuer à l’atteinte des objectifs fixés sur votre feuille de route.
2. Pourquoi avoir une stratégie éditoriale dans votre stratégie digitale ?
Sachez qu’une stratégie éditoriale vous apporte plusieurs avantages pour vous et votre entreprise. Comme vous pouvez le voir ci-dessous :
- Une ligne directrice
- Une organisation
- Attirer votre cible clientèle
- Une confiance établie
- Un discours personnalisé pour votre audite
- Un meilleur référencement
- Une meilleure atteinte de vos objectifs
- Une ligne directrice
Pour compter sur la sphère du digitale, il faut faire preuve d’une rigueur et régularité dans le rythme de vos publications. Votre stratégie vous permet de définir clairement votre ligne directrice en amont. De plus, elle vous donne une idée claire de l’objectif à réaliser et des actions à mettre en application pour y contribuer. Ainsi, vous l’aurez compris, chacun de vos posts doivent servir un but précis et favorable pour business. Les outils de performances (voir article) vous donneront la possibilité d’analyser les retombées de chaque post et d’agir en conséquence le cas échéant pour apporter des modifications ou réajustement à votre stratégie éditoriale.
2. Une organisation
Une stratégie éditoriale vous permet d’anticiper sur la publication de vos contenus sur une période donnée : hebdomadaire, mensuelle, annuelle.
Elle vous donne le tempo ainsi qu’à votre équipe qui s’organise et se relais autour des différents domaines d’actions qui interviennent dans le processus de création, comme :
- La rédaction
- Le graphisme
- La contenu audio (podcast…)
- Le contenu media (vidéo, réel…)
- La photographie (voir article)…
Si elle est bien menée, vous pouvez dire clairement adieu aux publications postées à la va-vite sans réel but concret. Vous commencez à cultiver, un bien précieux : l’anticipation
C’est cette anticipation qui vous donnera une totale maitrise sur vos contenus.
3. Attirer votre cible clientèle
Pour votre connaissance personnelle, sachez qu’un internaute consulte en moyenne 3 à 5 contenus avant de se décider à passer à l’action. En proposant du contenu à votre audience, vous décuplez clairement vos chances de fédérer une communauté autour de votre concept.
- Un contenu adapté à eux
- Un contenu qui répond à leurs besoins
- Un contenu qui prouve que vous savez vous mettre à leur place.
4. Une confiance établie
En publiant de manière régulière, vous vous assurer d’instaurer une proximité avec votre communauté et ainsi valoriser votre valeur à son regard. Votre cible clientèle sera beaucoup plus encline à acheter vos produits ou services plutôt que de se rendre chez la concurrence.
Donner plus afin de mieux recevoir. Ainsi vous récolterez les fruits de votre travail !
5. Un discours personnalisé
Votre audience est en quête d’un produit ou d’un service à caractère unique. Votre stratégie éditoriale doit vous aider dans ce sens et contribuer à donner à votre cible clientèle, la meilleure expérience possible. Elle doit éveiller les bonnes émotions à votre cible clientèle.
Je suis sûre, que vous-même en tant que client vous vous êtes déjà fait la réflexion suivante :
« Je préfère cette boutique ou cette enseigne par rapport à celle-ci parce que je m’y sens mieux ou le produit est de meilleure qualité … » etc…
Sachez toujours vous mettre à la place de votre cible pour mieux la comprendre, c’est primordial.
6. Un meilleur référencement
Google est constitué d’algorithmes qui apprécient le contenu de qualité. Plus votre contenu sera pertinent et génèrera de l’intérêt plus Google optimisera votre référencement naturel. Ce qui boostera naturellement votre visibilité au sein des requêtes et recherches faites par les internautes.
7. Une meilleure atteinte de vos objectifs
Votre ROI (Retour sur investissement) deviendra bénéfique.
En effet, l’audience (vous et nous aussi) est en quête de renseignements. C’est humain, nous désirons être rassurés et analyser. Nous sommes tous et toutes porteurs de valeurs et de principes et en cela nous voulons nous orienter vers des marques qui reflètent et prônent des valeurs similaires aux nôtres. C’est ce qui la poussera également dans son intention d’achat le moment venu. C’est ce lien instauré entre vous et vos clients qui saura faire toute le différence pour votre entreprise.
En conclusion...
Bien sûr le processus est long mais clairement, au vu des résultats favorables que ça engendre le jeu en vaut clairement la chandelle !
C’est une étape charnière pour donner l’opportunité à votre entreprise de prendre sa place dans le paysage digital, de rayonner dans votre domaine d’activité et de vous pérenniser. En ayant un plan bien déterminé, vous aurez une vue globale des actions à mettre en œuvre au fil de l’eau de vos diverses publications en fonction de vos buts, votre cible clientèle pour une stratégie éditoriale construite sur mesure et en adéquation à votre audite.
Si vous ne disposez pas encore d’une stratégie éditoriale adaptée à vos besoins et objectifs.
La team de Vibes Agency, votre agence de communication et de création de contenu digital sur Le Havre ; se tient à votre disposition pour vous accompagner dans la confection d’une stratégie éditoriale sur mesure.
N’hésitez pas à nous contacter et à nous suivre sur nos comptes Instagram et Linkedin !
NEWSLETTER
Abonnez-vous à la newsletter et recevez les dernières actualités.
© 2023 - Antonio Maillot, réalisé par Léo Rocquencourt
siret : 853 260 518 00010